《表7 不同收入南京市居民的体育消费目的》

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《不同收入的城镇居民对体育消费结构和体育消费需求的影响》

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不同收入的南京市居民进行体育消费的目的存在许多不同，从表7中的数据可以看出，兴趣是体育消费的一个主要目的，这是由于当居民对某项体育消费产生兴趣时，他往往会表现出对这项消费的强烈关注，因而他一方面会积极地收集与这项消费相关的资料，另一方面也会积极地参与其中。在兴趣方面，不同收入的居民之间不存在差异，该项均分为3.17。受别人影响的体育消费目的随着居民收入的增加而提高。受他人影响是社会因素，社会因素影响着体育消费结构，这说明收入高的居民在进行体育消费时，更容易关注消费的攀比性和模仿性。不同收入的居民对于健身是体育消费的主要目的非常认同，平均分达到了4.17，并且不同收入的居民得分非常接近，健身的目的随收入的增加而稍有上升。体现社会地方的体育消费目的在不同收入段居民中差异较大，收入越高的居民，该项目的消费明显提高，这可能是由于高收入的居民想通过对不同类型的体育攀比消费，来提高自己的社会地位。问题17反映了不同收入居民的时尚和品牌体育消费目的，可以看出，居民的收入与该目的是成正相关关系，随着收入的增加，居民追求时尚和品牌的目的更明显，这部分居民当达到一定程度后，开始注重发展型和享受型的体育消费，因而从心理上更想体现自己的社会地位，这样从体育消费上就表现出追求时尚和品牌。