《表3 第三阶段开放性编码示例》

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《生鲜电商O2O商业模式实现路径》

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基于以上发现，本文将有关数据初步概念化为针对性营销、大数据销售、记录消费习惯等进行概念化分析，提炼出数字化营销、消费者数字化等概念。进一步提炼出“营销策略”“供应链协同策略”“线上线下协同策略”“客户管理策略”4个范畴，编码过程如表3所示。