《表1 样本特征分布情况》

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《企业遗产对持续竞争优势的影响研究:品牌资产的中介作用和动态能力的调节作用》

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调查问卷包括两部分内容:“中华老字号”的基本信息，包括企业品牌年龄、企业是否多元化、企业规模、年营业额等信息；主体部分调查企业遗产、品牌资产、持续竞争优势和动态能力相关题项，并使用李克特5点正向计分方式，表示从“非常不同意”到“非常同意”。本问卷经由商务部认定的“中华老字号协会”发放，对象为覆盖全国24个省份的“中华老字号”的高层管理人员，要求受访者对企业的历史和管理情况足够了解。所处行业主要集中在轻工业和衍生服务业，可归类为食品制作加工、工艺美术制造、综合服务业、医药服务业四类。问卷采取现场发放、邮寄和电子邮件发放相结合的方式，发放时间为2015年6月至12月，共计发放400份问卷，收回247份，剔除信息缺失严重的问卷39份，最终收回有效问卷208份，有效率52%。样本的特征描述如表1所示。