《表1 0“意见领袖”相关问题及调查结果》

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《“兽迷”微博表演:基于社交媒体的自我呈现》

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社交媒体中的意见领袖，对于信息传递、自我呈现等方面都产生了较大的影响，而且与现实生活中的意见领袖有很大的区别。首先，每个人都是社交媒体所构建的“舞台”中的演员，每个演员都具有匿名性；其次，在微博这个开放的舞台中，可以有多个意见领袖，每个演员可以根据自己的判断选择是否同意或是同意哪个意见领袖的观点；最后，在这个舞台中，意见领袖的自我呈现包含了文字、图片、视频等媒介符号，信息传递的“量值”更大。在微博中，明星大V以及营销号都可以构成一个群体的意见领袖。调查表明，意见领袖对于兽迷的影响要比一般大众较小。他们的观点不容易影响兽迷对事物的判断，他们推荐的产品也不容易得到兽迷的响应。虽然意见领袖对兽迷的影响是有限的，但是在深度访问时，笔者了解到，兽迷群体也存在着自己的“意见领袖”。他们大部分以插画师等艺术相关为职业，更多地是在微博中发表插画、漫画等，对重大事件、新闻热点评论的微博较少。因此，如果兽迷群体中的意见领袖能够发表一些观点，这些观点是否能够对兽迷产生影响，这种情况还可以进行后续深入的研究。