《表1 婺源乡村旅游体验要素结构》

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《基于网络游记的婺源县乡村旅游体验研究》

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内容分析法是通过对研究对象的内容进行客观、系统和量化的分析，以揭示内容本质的一种研究方法，现已广泛运用于旅游研究之中。本文首先利用网络文本数据对乡村旅游体验的要素进行编码，编码过程具体如下:同时让两位受过专业训练的操作者逐篇阅读筛选后的游记文本，分别从每一篇游记中提取旅游者的旅游体验感知要素，经两人共同研究探讨并达成一致后陆续增加新的乡村旅游体验要素，直至两人一致认为游记文本中不再出现新的体验要素后完成编码，最终得到婺源乡村旅游体验要素结构表（表1）。在完成乡村旅游体验要素编码之后，再由两位操作者同时根据旅游者对各要素的评价情况进行二次编码，以确定旅游者对不同要素的评价等级。具体的编码过程示例如表2所示，其中，数字代表旅游体验要素的指标类型，字母代表旅游者对该要素指标的评价等级，由A至E分别表示“非常好、较好、一般、较差、非常差”，按照游客评价等级分别赋值为“5分、4分、3分、2分、1分”。如表2中示例编码“3A”表示游记内容描述了要素指标3“乡村建筑景观”，旅游者对此要素的认可等级为A，打分为5，即认为婺源的徽派建筑非常有特色。