《表2 我国政府与市场关系的发展脉络 (1)》

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《中国品牌发展的反思》

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资料来源:相关文献及笔者整理。

如果了解中国品牌40年的发展历程，就可以发现，中国品牌的发展路径与西方国家品牌的发展路径存在较大的差异。其中一个关键因素就是品牌发展母体的不同。世界品牌的发展历程表明，品牌是市场经济的产物，市场竞争催生品牌发展。在西方以自由竞争为核心的市场经济理念下，品牌的发展更多的是市场驱动下品牌自我生长的发展状态。然而，中国的经济环境遭遇过计划经济的崩溃，随着市场经济的逐步引进，进而在多重博弈之下形成了现今所谓的“中国特色社会主义市场经济”。中国品牌就是在这样剧变的环境下产生和发展，所以自出生起就带有母体的印记，具备别处鲜见的独有特点。理解中国品牌发展有两个关键词，一是前文所说的“历史”，二是“博弈”。中国品牌的发展从来不仅仅是由市场力量决定的，必须注意到政府力量的存在。中国政府在改革开放的40年发展历程中品牌观念走向成熟，[20]政府越来越重视品牌的发展，这一点可以从发布文件和品牌相关提言的级别越来越高以及已经形成的一系列政策体系中发现。研究中国品牌发展如同研究中国经济发展一样，撇开或忽视政府因素不谈难以让人信服的。在本土品牌研究中对于政府在品牌发展中的影响的关注是非常少的。代表行政操控的政府力量和代表自由竞争的市场力量的双方关系一直处在动态调整的过程之中（见表2）。市场和政府间的博弈形成了中国品牌发展的特色所在。当市场和政府一致的时候，品牌发展就顺利；当市场和政府冲突的时候，品牌的发展就会受阻。这是研究者需要注意的一个特殊性研究视角，与宏观的视野和历史的纵深交叉运用才能把握中国品牌发展的全貌。