《表2《云南日报》 (2000～2018) 丽江古城新闻报道年度高频词统计》

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《地方机关报区域媒介形象构建的特征与问题探究——以《云南日报》对丽江古城的报道为样本》

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媒介形象的贴近性可以从贴近媒体的宗旨、贴近事物的客观形象、贴近其他媒体对同一事物构建的媒介形象三个方面考量。首先，《云南日报》对丽江古城媒介形象的构建以客观中立的报道为主，符合新闻报道客观真实的原则；以正面的报道为辅，充分体现了《云南日报》作为党委机关报的定位。同时，《云南日报》对丽江古城的定位准确，围绕丽江古城的多种主题内容展开报道，以政府行为的报道为主要内容，突出文化和旅游特色，呈现出多维、连续但是有侧重性的媒介形象，符合蓬勃向上发展的丽江古城的客观形象。其次，2015年，丽江古城旅游乱象在网上引起了广泛讨论，受众认知的丽江古城从令人向往的“艳遇之都”到“宰客打人、治安混乱”的古城，这让人们对已认知的丽江古城形象持有怀疑态度，甚至对丽江古城敬而远之。《云南日报》中关于丽江古城旅游乱象的报道只涉及丽江古城相关管理部门接受社会监督、提出整改方案的内容，但实际上古城旅游问题依然不断出现，很多媒体都对“丽江乱象”进行了报道，《云南日报》在积极回应方面有所欠缺，这使《云南日报》中的丽江媒介形象偏离了其他媒体构建的丽江古城媒介形象，因而与受众认知产生冲突，减弱了丽江古城媒介形象的贴近性。