《表1 样本描述性统计 (306个) Tab.1 Descriptive statistics of samples (306 cases)》

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《网络营销中消费者的服装虚拟体验及其影响因素》

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针对网络服装虚拟体验的特点，本文对相关的研究文献进行了系统梳理。主要是对文献研究的问题及其相关信息进行分析和判断，从中探寻与服装虚拟体验及其影响因素相对应的一些概念和问题，进而提练出与网络服装虚拟体验维度、服装网站因素、服装消费者因素相对应的初始条目。重点借鉴了Jiyeon Kim等[32]，Biocca等[33]，Jean D Hines等[34]对服装体验维度的测量量表，Sicilia[23]、范晓屏等[25]对网站因素的测量量表，B G Kim等[28]对消费者因素的测量量表，再结合服装产品的特点，初步设计了58个相关条目，并通过对网络服装消费者的深度访谈来扩充题项。经过专家优化及预调查数据的筛选与提纯（表1），生成了由6个变量、24个题项构成的网络服装虚拟体验测量问卷。其6个变量分别为:服装虚拟体验、服装网站的生动性、互动性、娱乐性、消费者的服装经验、态度。24个题项的具体内容见表2。问卷计分采用Likert五点计分法，符合程度区分为:非常不符合、比较不符合、一般、比较符合、非常符合五个等级，回答结果对应给予1分到5分。本文主要使用Spss22.0和Amos 24软件对数据进行分析和处理。