《表2 KMO和Bartlett球度检验》

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《网络口碑来源特征与信息特征对保健食品购买意愿的影响》

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本文采用内部一致性（采用Cronbach’s Alpha值衡量）进行问卷的信度分析，这里使用SPSS23.0对一致性进行检验。当Cronbach’s Alpha系数大于0.7，表示量表测项具有较高的内部一致性，可以采用。通过表1可以看出Cronbach’s Alpha值分别为0.867、0.803、0.878、0.874、0.879、0.828、0.875、0.798，均高于0.7的门槛值，说明各量表具有较高的一致性。对问卷的效度进行检验，调查结果如表2所示。可以看出样本数据中KMO值为0.901>0.9，巴特利球体检验的P值为0.00<0.01，说明该数据效度良好适用做因子分析。我们对问卷中的29个问项进行因子分析，得到8个特征根大于1的因子，共累计解释了总体方差变异的90.1%。所得8个因子分别是发送者专业性、来源网站可靠性、同嗜性、口碑数量、口碑质量、口碑时效性、接收者网络涉入程度、保健食品购买意愿。分析结果表明，本研究的量表同时具有较好的建构效度。