《表3 训练集广告商历史点击率统计表》

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《基于异构信息融合的广告响应预测方法》

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训练集和测试集中对应广告商的历史广告展示数量、点击数量及CTR统计如表3和4所示.从表中可以看出，除了广告商2997的点击率为0.444%之外，无论在单个数据集中，还是广告商上，点击率都小于0.1%.桌面显示广告的点击率通常都在0.1%左右，远远低于搜索广告的平均点击率1.2%，更是远远低于推荐系统中的用户反馈率（MovieLens大约为4.5%，Netflix为1.2%）.广告商2997属于移动电子商务应用领域，据统计报告显示移动广告的平均点击率高于桌面显示广告，通常在1%左右，主要是因为移动设备触屏界面尺寸有限，而手指比鼠标指针“肥得多”，所以常常发生误点击操作，因而提升了移动广告的点击率.