《表2 昆明第一印象调查 (单位:%)》

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《新媒体对旅游形象空间距离衰减效应的扰动研究》

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由问卷分析得，在262份有效问卷中，有55人最常通过微博来了解有关昆明的旅游信息，占比达20.99%；有15.65%的人通过电视/电影/广告了解昆明旅游信息；14.89%的人是通过网络游记/攻略了解昆明的有关旅游信息。在众多途径中，排名前三的分别是微博、电视/电影/广告、网络游记/攻略，而像传统的媒体，如杂志/报纸则占比最少。说明在新媒体时代，人们不单单是信息的接收者，也是信息的传播者，扮演双重角色；而新媒体也已经成为国内外众多旅游目的地的营销平台。昆明第一印象调查结果见表2。