《表1 眉县农户基本信息统计》

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《基于农村电子商务的地理标志产品销售路径研究——以宝鸡市眉县猕猴桃为例》

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据调查，在眉县有9.09%的农户不知道电子商务，90.91%的农户知道电子商务，其中使用电子商务销售猕猴桃的占47.62%。大多采用零售的形式，其中使用微信平台销售的用户高达98%，有12%的农户通过阿里巴巴、京东等第三方平台销售。由此可以看出，眉县猕猴桃的电子商务形式较为集中且比较单一。究其原因，眉县农户整体文化程度偏低，年龄偏大（表1）。大多数农户接受新技术的能力有限，并且在电商销售过程中有98.0%的农户没有聘请专业的技术人员，75.0%的农户认为暂时不需聘请，12.5%的农户认为电子商务技术人员难找，销售仅靠自己和家人朋友帮忙。说明眉县猕猴桃在电子商务过程中存在专业电商人才不足、销售形式单一问题。