《表1“起筷吃饭”符号分析表》

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《论跨文化广告传播中的伦理问题——以杜嘉班纳“起筷吃饭”广告事件为例》

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事件发生后，中国团队24小时内紧急撤回广告，是对消费者负责的表现；而Gabbana拒不认错，并在自己的私人ins上保留该广告，是因为其错误价值观导致了错误的价值判断，这是固执己见，为自己负责的表现。然而，在其辱华言论曝光后，舆论持续发酵，给品牌造成了一系列不良影响及重大损失。在杜嘉班纳官方的两次回应均未能平息消费者怒火的情况下，杜嘉班纳的两位奠基人不得不露面进行正式的致歉声明。作为品牌创始人，Gabbana的一言一行不再仅代表他个人，更代表着品牌形象，而作为一个以营利为目的的品牌，即使品牌定位再“高冷”，再“特立独行”，不尊重消费者，不为消费者负责，终将付出惨重的代价。