《表1 量表设计：基于HOE-ELM模型的旅游网站信息对游客行为意向的影响研究》

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《基于HOE-ELM模型的旅游网站信息对游客行为意向的影响研究》

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本研究采用问卷调查的方法进行数据收集。调查量表分为两个部分，第一部分共有9个变量，27个测量题项，前因变量包括信息质量、信息价值、服务质量、信息源可信度和广告吸引力；中介变量包括网站态度和目的地态度；结果变量为旅游意向；游客涉入度作为调节变量。问卷的第二部分是被调查者人口统计学特征，包括性别、年龄、职业和受教育程度。问卷中的变量均在已有研究文献和专家访谈意见的基础上进行设计，具体如表1所示。编制完成的调查问卷采用随机发放形式进行预调查，根据调查结果和反馈意见修改问卷，最终形成正式的调查量表。测量量表的第一部分所有题项均使用5分制李克特量表法计量，1分代表“非常不同意”、2分代表“不同意”、3分代表“一般”、4分代表“同意”、5分代表“非常同意”。