《表1 常州游客旅游网络节点结构指标计算结果》

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《常州游客行为特征、形象感知及情感表达研究》

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为考察不同节点在常州旅游网络中的中心性，利用Ucinet计算网络中各景区的点度中心度和中介中心度（见表1）。从点度中心度的计算结果来看，第一，中华恐龙园、淹城野生动物园及南山竹海的点度中心度数值位居前三，在旅游网络中的地位非常高，已成为常州旅游发展的核心与标志，受到游客极大的青睐。第二，天目湖山水园、淹城春秋乐园及天目湖御水温泉对客流的集中能力相仿，属于次级旅游中心。这类景区都位于核心景区附近，受核心景区溢出效应的影响，往往也能获得较大的客流，同时，由于资源特征与核心景区间存在差异，因此游客也会就近选择这些景区丰富自己的游玩体验。第三，天目湖水世界、金鹰海洋世界、嬉戏谷等7个景区的点度中心度数值不高，是常州旅游网络的一般节点。究其原因，一方面如嬉戏谷、侏罗纪水世界等景区与热门景区的核心资源之间存在同质性，在游客“到此一游”的心理驱动下，通常选择热门景区满足自身的旅游需求。另一方面如东方盐湖城、天宁寺等景区虽然具有较高的体验价值，但长期以来并不是常州旅游市场推广的主要产品，使得游客对上述景区的认知度不高。第四，竹海漂流、中华孝道园、白龙观等景区的中心度数值相对较低，表明这些景区目前仅仅处在产品建设的初级阶段，如何挖掘内在价值提升吸引力，是这些景区接下来发展的关键。