《表1 全国各地的网红村》

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《从视觉景观生产到乡村振兴:网红村的产生机制与可持续路径研究》

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资料来源:笔者根据网络搜索整理。

作为视觉消费时代的新现象，“网红村”目前并没有严格的界定，也缺乏相应的研究。可以搜索到的“网红村”表述最早出现在2015年，进一步对“突然走红”“爆红”“刷爆朋友圈”等词汇进行搜索可以看到，近年来全国各地出现了大量的网红村（表1），且走红的原因基本都与视觉景观相关。参考“网红”的定义，结合当前“网红村”的总体特征，笔者将其界定为互联网时代依靠视觉景观被网民大量关注而走红的乡村空间。显然，这些频繁而鲜活地发生在全国各地乡村的现象并不是偶然的，其对于“乡村振兴”战略的实施具有怎样的价值，值得深入研究与探讨。网红村产生的机制和发展的趋势是什么?网红村能否给空间、经济和社会上皆已边缘化的乡村带来可持续的新发展动力?基于近两年在网红村的驻村观察和深入调研，笔者尝试从视觉景观生产的角度回答上述问题。从物质空间、认知空间和关系空间3个维度解构网红村的产生与演化机制，进而从可持续发展角度指出其发展困境和实施“乡村振兴”战略的可行路径。