《表4 不同年龄对创业绩效的影响统计表》

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《电商直播平台女性创业者成长绩效影响因素研究——以义乌北下朱村为例》

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注：A:20岁以下；B:20～30岁；C:31～40岁；D:40岁以上。

从表4可知，不同年龄对创业绩效具有显著影响（P<0.01），通过多重比较显示，20～30岁与31～40岁的女性创业者显著高于20岁以下与40岁以上的创业者。在直播电商中，主播形象、对产品的熟悉度、创作能力等都是非常重要的。其中，主播形象是不可忽视的一个环节，例如产品为服装类的，则其主播需要符合大众审美的形象，有助于提高吸引力；若是母婴产品，则30岁左右的已婚女性具有更大的说服力。从年龄上看，20岁以下的创业者社会阅历较少，在直播中的临场应变能力可能较弱，甚至在直播中经常出现情绪化表现。而40岁以上的创业者外表形象则没有很大优势。相对而言，20～40岁的女性具有一定社会经验的同时还拥有较为良好的外表形象，综合水平较好，因此有较高的成长绩效。