《表1 商家之间通过第三方平台形成的博弈》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《电商用户规模递增下果蔬生鲜类农产品O2O模式博弈研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

明确模型前提假设：首先，“局中人双方”（果蔬生鲜商家A和果蔬生鲜商家B）都是理性的，双方都是为了自身利益最大化进行经营买卖的。通过第三方电商平台，果蔬生鲜商家为了获得更多的消费流量，从中获取更多的收益，果蔬生鲜商家彼此对对方的策略空间完全了解，事先并不知道彼此会采取什么样的策略，双方同时采取行动。其次，果蔬生鲜商家A和果蔬生鲜商家B的策略空间分为入驻第三方电商平台和不入驻第三方电商平台。假设入驻平台费用成本为C1，当然入驻平台获得收益有一定风险，因为根据商家的入驻后的实际经营情况来定，因此假定商家以概率γ获得收益为D，不入驻的收益为Π。若一方入驻另一方不入驻，不入驻一方形成的客流损失定位C2。最后，商家A和B提供的产品都是果蔬生鲜，不入驻的商家一方无须承担冷链物流的费用，入驻的一方冷链费用成本为C3。随着冷链服务的提供，给入驻商家带来更多的消费者效益为E，商家之间通过第三方平台形成的博弈如表1所示。