《表6 结构方程模拟路径系数》

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《感知价值二阶视角下绿色消费意愿驱动因素研究——产品类别的调节作用》

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注：**表示p<0.01（双尾）；***表示p<0.001（双尾）。

其次，对变量间直接因果关系的显著性和路径系数进行验证（见表6）。结果显示：质量价值、价格价值、环境价值与消费者感知价值之间的路径关系不显著，说明绿色产品的质量、价格、环境属性相对于其他属性价值对消费者感知价值的影响不明显。假设H1、H2和H4不成立。品牌价值、情感价值、社会价值、认知价值与感知价值间的路径系数依次为0.328、0.155、0.333、0.115、0.117，且在p<0.01、p<0.001的水平下显著，说明这五个价值要素的提升会促进消费者感知价值水平的提升，假设H3、H5、H6、H7、H8成立。感知价值与绿色消费意愿之间的路径系数为0.477，表明消费者感知价值对绿色消费意愿的提升具有明显的解释力，假设9成立。