《表1 超过100万粉丝的部分优质头部账号概况》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《图书短视频营销的实践探索与创新策略——以抖音头部账号为例》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

本文选取目前用户参与度、活跃度与留存率均遥遥领先的抖音平台为研究对象，以“读书”“出版”为关键词搜索短视频抖音号，采用手工数据处理方式挑选出粉丝量位于前一百且以荐书和售书为目的的账号。考虑到账号关注度具有较大波动性，通过持续5个月的跟踪观测，最终遴选出186个粉丝数量稳定在100万以上的头部账号（除去依靠头条号进行粉丝引流而排名领先的账号）。其中，粉丝数量超过300万的短视频头部账号共10个，200万—300万级的短视频头部账号共68个，100万—200万级的短视频头部账号共108个。样本观测时间跨度为2020年3月1日至8月1日，主要从品牌管理、营销手段、情境建构、社交传播、创作思维、互动机制等维度对这些账号推送的46344条短视频展开分析，数据概况如表1所示。