《表2 基于精准扶贫模式的译码分析示例》

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《电商驱动农产品品牌价值创造的机制——基于京东生鲜的扎根理论分析》

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注：为便于阅读和分析，在开放性译码中，将跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、京觅、百色芒果、洛川苹果、浦江猕猴桃的品牌资料分别标号为a、b、c、d、e、f、g；一级概念用“A+，B+，…，G+形式”排序，二级概念用“X+形式”排序；范畴的序号按照1、2、3的形式排列。

研究基于“跑步鸡”“游水鸭”等农产品品牌的初始语句，总结出“品牌强农”“消费升级”等30个二级概念，如表2所示。