《表7 四种类型的微博用户》

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《微博口碑对电影票房的影响研究》

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模型（2）、（3）采用逻辑回归对变量系数进行估计，其中模型（2）用于探究什么样的用户会发布带有情感倾向（非中立）的口碑，模型（3）将会展示不同的用户在发布口碑的情感倾向上是否有差异。解释变量有人口统计学变量（性别），还纳入了受关注量与关注他人账号数量的交叉项。按照受关注量与关注他人账号数量的高低可以将微博用户划分为四类，分别对应四种可能的微博使用特征（见表7）。当用户社交面比较广或者受人追随时，为了避免与其他用户产生冲突损失受关注量，可能会对内容的发布更加谨慎，在态度上更加温和，倾向于选择发布态度中立的口碑内容。