《表9 子群关系密度矩阵》

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《基于LDA的企业微博主题传播超网络建模及分析方法》

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上述8个类团，即为华为花粉俱乐部有效传播的热点主题。各类团主要内容分析如下:类团1主要为日常互动类，如与生活、工作相关的话题。类团2主要是与荣耀8相关，荣耀8是华为在2016年重点推广的机型之一，类团中排首位的主题词为“吴亦凡”，其为荣耀8代言人，这也说明了为什么荣耀8在粉丝群体中取得了较好的传播效果。此外，类团2还包含相关营销活动信息，说明与荣耀8相关的营销活动话题传播效果十分显著。类团3与“花粉夜话”相关，也具有较好的互动效果。类团4是花粉俱乐部与粉丝之间相互问候的共现词，说明这类互动受到粉丝的欢迎，因而具有较好的传播效果。类团5主要与荣耀系4款产品相关（V8、NOTE8、畅玩5C、畅玩6X）。从类团5的组成来看，这4款产品的发布引起了粉丝的关注。类团6主要是与荣耀7i、荣耀7、荣耀畅玩5A这3款产品相关，这3款机型的目标用户都是年轻群体，因此围绕着3款产品的“自拍”“青春”“运动”等话题，受到了粉丝的欢迎。类团7主要与华为P9相关。P9是华为与徕卡合作，采用后置双摄像头设计，主打拍照功能的一款手机。从类团7的组成来看，其主打的“拍照”功能和“徕卡”技术得到了粉丝的认同。类团8主要与手机软硬件和功能相关。从这个类团所包含的关键共现词来看，“续航”“指纹”“屏幕”等具有不错的传播效果。从这些关键共现词可以清楚地了解到，尽管企业针对不同手机进行不同的卖点的宣传，但是用户最关心的还是手机的电池、屏幕等配置，更注重手机使用过程中的实际体验。利用类团密度矩阵，还可以分析各类团内部及类团之间的关系紧密程度（见表9）。