《表2 京东的大事记Tab.2 Memorabilia of JingDong》

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《创业企业组织印记的来源、蛹变与绩效——以京东集团为例》

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资料来源:京东网站。

本文以京东集团（简称京东）为研究案例，其发展历程详见表2。2004年，京东正式涉足电商领域。2014年在美国纳斯达克证券交易所上市。案例研究的必要步骤是选取典型案例，但随机取样是不合适的[37]。选择京东集团作为研究对象遵循以下两个原则:（1）兼顾重要性与代表性原则。京东作为创业企业的典范，能够代表具有相同特征的创业企业发展的实践。目前，京东已经发展成为中国最大的自营式电商企业，以它为案例研究企业，体现了案例选取的重要性与代表性原则。（2）遵循理论抽样原则。案例研究方法对案例的选择是基于填补已有理论空白或者发展新理论的需要，而非统计抽样原因[38]。