《表3 旅游企业在线旅游产品经营效率及分类》

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《旅游企业长三角在线旅游产品特征及经营效率研究》

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注:crste为综合技术效率，vrste为纯技术效率，scale为规模效率；drs表示规模报酬递减，irs表示规模报酬递增，-表示规模报酬不变。

（1）全面高效型是指旅游企业在线旅游产品经营的综合技术效率、纯技术效率、规模效率都比较高，各项效率值达到1或接近1。表3显示全面高效型旅游企业有9家，占比19.57%。其中5家综合效率、纯技术效率、规模效率值都达到有效值1。携程国旅作为最大的旅游企业其综合效率值并未达到最优，为0.990，但其纯技术效率值达到1，其主要的缺陷还是在于规模效率值偏低。江苏五方国际旅行社有限公司表现最为突出，其在携程网投放在线旅游产品数量多，且投放的“润江南”线路品牌受到市场认可，购买量较大。上海瑞景旅行社、非常5A、宁波风景旅行社、杭州海外商务投放数量少但市场效应好，因此各项效率值达到1。上海瑞景旅行社线路主要集中在杭州、苏州、乌镇，其名下“欢乐江南行”产品品牌市场效应较好。非常5A仅仅投入1条线路，主要是经营乌镇，“宿乌镇”“品质乌镇”是市场受热捧的名词。以上旅游企业效率值达到1表明其投入要素达到最优的资源配置，经营效率处于最佳水平。携程国旅、千岛湖天马旅行社2家旅游企业规模报酬递减，可以减少在线旅游产品投放规模，提高技术创新和设计，从而提高效率值。春之声旅行社规模报酬递增，可以适量扩大产品投放规模。