《表1 2017年入选“世界品牌500强”的前20个中国品牌》

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《中国企业“走出去”未来发展方向与思路》

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资料来源:世界品牌实验室 （worldbrandlab.com）

履行企业社会责任尤其是推进合规建设是中国跨国公司海外运营的首要要求。近年来，各国对企业社会责任的标准不断提高，希望跨国公司在创造利润、对股东承担法律责任的同时，承担对员工保障、消费者利益、社会发展和环境保护的责任。中国企业在这些方面还比较薄弱，面临比较严峻的考验。中国企业强化企业社会责任的履行需要做到:其一，正确理解企业社会责任的内涵。不少中国企业仍然将企业社会责任片面地理解为在东道国“捐点儿钱”或“做做慈善”。实际上，企业社会责任的核心在于利益相关方概念。换言之，企业要想履行企业社会责任，就必须要关注利益相关方的诉求，而这些利益相关方不仅包括消费者、供应商，也包括投资项目所在地的当地居民、当地政府、非政府机构（NGO）等。其二，将企业社会责任融入海外日常生产经营活动当中。中国企业另一个普遍的错误认识是将企业社会责任与企业的海外经营割裂开来。其实，企业社会责任的履行并不需要什么“惊天动地”的举措，而是要将企业社会责任的履行融入企业的海外经营活动当中，如在生产经营中采取措施切实保证产品使用安全并达到环保要求等。其三，不仅要主动履行企业社会责任，还要注意相应的舆论宣传。长期以来，中国企业在海外投资过程中主动履行企业社会责任，做了大量的工作，然而由于缺乏宣传反倒让东道国当地人认为中国企业“不负责任”。