《表2《申报》部分有关国货建材生产厂家的介绍》

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《材料的国族化：1930年代国货运动对中国国产建材工业的影响》

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现代营销学认为，“形象导向”是比“产品导向”更高级的营销手段。后者强调产品特性与顾客利益的关系，而前者注重品牌声誉或形象对顾客心理的影响。[33]在中国近代的国货建材宣传中可见，中国国货厂家和媒体面对国外同类产品的挑战，开始诉诸对产品形象的塑造。具体而言，就是通过将产品与社会意识形态和文化观念相联系，赋予其社会和文化的象征性，从而将消费行为转化为爱国行动，并在此基础上争取国内消费者对于国货产品的认同。这就是对于国货建材的“国族化”。