《表2 1 形象维度&可信度模型方差分析》

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《网红品牌创立者形象对消费者冲动购买意愿的影响研究》

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表21的模型摘要显示，F值为89.352，调整后R2为0.537，显著性P值均小于0.05，表明网红品牌创立者形象的知名度、专业性、吸引力和互动性对“网红”的可信度有显著正向影响。通过对比4个因子的标准化系数β值之后，发现吸引力对“网红”的可信度作用最大，其次是互动性、专业性和知名度。