《表2 回归模型检验结果：穷家富路非惯常环境下消费者价格感知研究》

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《穷家富路非惯常环境下消费者价格感知研究》

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注：（1）*表示p<0.05，**表示p<0.01，***表示p<0.001；(2）模型中各项的方差膨胀因子（vif）经检验均小于5，自变量之间没有严重多重共线性；表3同

根据差异评分的平均值对总体、地域景观和人文氛围差异程度数据分组比较（图3），非惯常环境感知总体差异性对解释水平的影响是显著的（M差异小=1.765 vs.M差异大=2.060；t（436）=?4.1961，p<0.001）。表2中模型2的回归分析结果同样支持该结论，解释水平会随着非惯常环境差异性扩大而升高（β=0.074，p<0.001），H3得到支持。进一步检验地域景观差异性和人文氛围差异性不同时解释水平的表现，从解释水平均值角度分析，地域景观差异（M差异小=1.812 vs.M差异大=2.007；t(436）=?2.6843，p<0.01）和人文景观差异（M差异小=1.846 vs.M差异大=1.986；t(436）=?1.913，p=0.057）产生了相同方向的影响（图3），但与总体感知差异相比，这种组间差异的显著性有所下降，即H3a通过验证，但H3b未得到数据支持。