《表4 消费心理路径标准化直接效果值》

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《基于消费心理的服装营销体验环境的研究》

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从各路径效果值可以看出，“导入形象”通过“需求与动机”、“兴趣与感知”对“意向与行为”有显著的正面影响效果，其值分别为0.061，0.429，总效果值为0.490；“服务形象”通过“需求与动机”、“兴趣与感知”对“意向与行为”也存在显著的正向影响，其值分别为0.036，0.242，总效果值为0.278；“展示形象”虽然对“意向与行为”没有直接的显著影响，但通过“兴趣与感知”对“意向与行为”的影响仍然存在，其值为0.105，各路径系数的显著性检验均达0.05的显著水平，具体路径效果图如图3所示.