《表1 电商短视频的媒介可供性》

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《电商短视频的媒介可供性分析——基于快手美妆主播的文本挖掘》

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现有媒介可供性理论体系包括三个维度，即生产可供性、移动可供性和社交可供性，该体系并不完全适用于电商短视频所处的媒介环境。首先，短视频平台本身不从事内容生产，其角色功能是聚合平台之外的内容供应，吸引和支持用户生产内容，所以笔者将“生产可供性”修改为“内容可供性”。其次，相对于该体系提出时媒介产业所处的阶段，在当下移动传播时代中，移动设备是短视频最主要的接入渠道，移动端支付则是电商的重要条件。更重要的是，移动设备在硬件和物理环境上的特征已通过算法程序内嵌进入传播情境，如手机型号、地理位置、使用时长等都是用户偏好数据。因此，笔者将“移动可供性”修改为“传播可供性”。概言之，本部分将从内容可供性、传播可供性和社交可供性三个方面解析短视频平台的媒介环境对电商短视频的形塑作用，并尝试预判其未来发展趋势。为增强三个可供性之间的连接性，依据可供性理论强调情境之于行动的可能性，将“情境—行动”的分析思路贯穿在三者之间（如表1所示）。