《表3 消费者购买行为的量表》

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《网络口碑与食用菌消费者采购行为的互动关系》

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由表1、表2可知，将口碑的数量和评分作为自变量，并针对每个变量设置了4个标准，能够为后续的研究提供准确的定性分析依据。同时将消费者感知价值作为中介变量，并划分为情感价值、功能价值以及感知成本三类，针对每个中介变量设置了4个标准。针对购买行为进行提问设置了以下4个问题，具体见表3。