《表1 宏村游客照片初始数据来源分布》

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《基于游客照片的皖南古村落目的地意象——以安徽宏村为例》

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抽样方法上采用概率与规模成比例抽样方法。首先，以“宏村”为关键词，搜索并下载四大平台上2017年6月—2018年8月这个期间内游客发布的所有宏村相关游记照片和评论照片，并进行编号处理（如XC1706001，表示图片是携程平台上2017年6月的游记或评论照片，编序为001）。然后，计算出各平台照片的占比，以及每个平台不同月份的照片占比。最后，根据这些比例关系，通过Excel生成随机函数，根据随机数号对游客照片抽样。鉴于网络数据的动态性，数据集中在3天内搜集完成，样本总量和抽样结果如表1所示。马蜂窝和携程两个网站由于照片数量大，最终样本数量也多于途牛、百度旅游网站。时间覆盖全年并主要聚集在春季和夏季。因此，抽样结果符合客观实际，并具代表性、全面性。