《表5 专辑累积分享效果的影响因素分析》

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《在线教育社区主播网络嵌入与付费知识持续分享效果研究》

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表6报告了主播网络嵌入、专辑特征、付费金额对专辑持续分享效果的分析结果。主播静态嵌入、主播动态嵌入对专辑播放量增加有显著正向影响，表明粉丝数量多的主播创建的专辑可以获得更多的播放量，且随着粉丝数量的增加专辑播放量增量也会提升。专辑介绍长度对专辑持续分享效果无显著影响，专辑课程数量对持续分享效果有显著正向影响。表明课程数量多的专辑，其在未来播放量也会增加。从知识产品付费特征来看，付费金额对知识产品持续分享效果没有直接显著影响，付费金额的平方项系数为负值且显著，即付费金额对持续分享效果有倒U型影响。这样的发现表明，那些定价适中的知识专辑在未来会获得更多的分享。此外，更进一步发现了第一阶段专辑累积分享效果对未来持续分享效果的显著正向影响，表明那些历史播放量多的专辑也更容易在未来获得更多的播放量增量，即知识产品分享效果方面存在马太效应。