《表2 NBI和CBSI的差异比较》

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《国家品牌资产：构念架构及相关研究述评》

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资料来源：本文作者整理。

Fetscherin(2010）的国家品牌强度指数（country brand strength index，CBSI）没有考虑国民、文化和历史遗产因素，只对一国的旅游、出口、投资、移民和政府治理环境五个方面进行了综合评估。CBSI与NBI的根本差异在于测量过程不同：CBSI使用客观统计数据，分别计算全球所有国家在上述五个方面的人均价值总和，并对初步结果进行标准化处理，最终得到每个国家的CBSI分数。因此，对于特定国家，如果CBSI下的任一维度数据有所缺失，该国的CBSI值则不可得。特别地，Fetscherin(2010）曾将CBSI的测量结果与对应年度各国的NBI指数进行比较，发现两者的相关系数为0.621，两种测量方式下的结果呈中等程度相关。差异主要来源于两者测量过程和使用数据的不同，以及被访者感知情况与具体事实之间的差距。表2是对NBI和CBSI两种测量方法的总结与比较。