《表1 3 种双号服务模式期刊公众号状况》

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《体育学专业期刊微信公众号现状研究》

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注：统计时间截至2018年6月8号。

上述3种双号运行期刊，无论是平台功能介绍、栏目设置状况还是推送消息差别及数量上，服务号和订阅号都缺乏明显的差异，不同类型公众号的功能优势没有得以充分彰显。服务号和订阅号分别侧重于期刊服务和信息传播[9]，但普通用户却对其很难加以区分，能否快速获取更多有价值信息往往是用户判断公众号优劣和继续关注的重要标准。订阅号可以每天群发推送信息，服务号每月却仅可推送4次消息，而上述3刊除《体育教学》推送信息数量订阅号明显高于服务号外，其他两刊均没有太大差别；从栏目设置上来看，服务号与订阅号相比功能更多，具备诸多可二次开发的高级功能优势，如投稿查询、支付功能等[9]，但上述3刊却没有很好的加以开发和利用，双号栏目设置大多雷同、功能基本接近，因此，对于上述3刊编辑部而言，无非增多了一条宣传期刊的通道，对于普通用户而言，关注其中之一即可，因此，双号运行并没有给刊社带来更多实际效益，反而无谓地增加了许多工作量和经费，运营效果大打折扣，值得有关编辑部思考。