《表4 认知度—非常熟悉北京农业嘉年华这个活动》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《基于“互联网+”视角下会展品牌资产研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

参照表4可以看出，有16.2%的参展观众对于问卷非常熟悉北京农业嘉年华这个活动选择完全同意，还有33.8%的参展观众选择同意。这组数据与在表3得到的数据成正比，可见市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，品牌日渐成为各类展会重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段。它使相同性质的展会具有与众不同的特性和品牌形象。观众对展会的第一认知主要就来源于广告宣传，广告本身不能改变展会的本质和质量，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在参展观众心目中提升展会的价值。可见独特创意的广告宣传对于观众的认知度已成为重要评定因素。