《表3 实验问卷及问卷效度》

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《声音营销力：目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究——以歌曲《成都》为例》

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注：（1）[]中为组合信度。由于成都目的地形象较为正面，初次实验发现实验参与者对其态度评分普遍较高，目的地态度题项失去了区分度，所以在正式实验时要求“对比我近期想去旅游的目的地”进行作答，评分越高代表实验参与者对成都的态度与其最喜欢的目的地越趋近（2）*表示p<0.05

质性研究使用非结构化数据完成理论的建构，实验1a更换数据形式及来源，采用结构化数据，在更为严格的控制条件下，检验之前构建的理论模型中的变量关系结构，验证理论模型的稳健性，并识别中介效应的类型。实验参与者全部来自四川以外地区，为某高校本科一年级学生，之前未有过到访成都的经验，且对歌曲《成都》不熟悉。采用单一类型的群体有利于控制人口统计学等非研究变量对实验结果的干扰。在实验前测阶段，首先测量参与者对成都的目的地态度以及个人基本信息。为避免前测的干扰，正式实验间隔两周后进行。实验首先让参与者带上耳机，独立地在手机上听一遍歌曲《成都》，之后回答实验问卷。问卷中主要测量情景展现、情绪诱发、目的地态度和感知一致性4个变量，测量问项均由文本分析获得的概念转化而来（表3），采用7级李克特量表。实验后测对实验参与者在实验间隔期“是否多次听过歌曲《成都》”“是否进行过成都旅游信息搜索”进行询问，剔除回答为“是”的样本。由于实验参与者对歌曲并不熟悉，所以实验前无歌曲刺激状态下无法测量情景展现和情绪诱发水平，不过当实验参与者脱离歌曲环境足够长时间后，随着歌曲影响力的衰减，情景展现和情绪诱发水平会趋近于无歌曲的情况下。所以，本研究根据艾宾洛斯记忆曲线[34]，在实验结束30天后通过回访，让参与者重新回答这两个变量的题项，将之作为替代性数据。实验最终回收样本137份，有效样本102份，其中，男性比例略高，为59.8%，年龄在17～20岁之间的样本占97.1%。