《表1 品牌三角激活的动态匹配模型的理论推导过程》

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《符号学视阈下我国民族品牌激活的动态匹配模型研究》

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现代符号模型的理论研究分为两类：一类是二元符号模型（见表1图1）。索绪尔是二元符号模型的代表，他认为，符号是由“能指”和“所指”组成的二元实体，能指是指能够被感知的形式，所指由感知形式所代表的特定心理概念构成，二者的关系是形式和内容的关系，而这种关系是在心智中形成的任意联系（张绍杰，2004）。能指和所指之间不存在内在联系，二者之间的关系建立在规约与传统的基础上，而这种关系的任意性是可以变化的，变化的原因在于理据。另一类是三元符号模型（见表1图2）。皮尔斯是符号三元结构理论的代表。他认为：符号是由符形、符释和对象三个要素构成的一体关系。符形是索绪尔的能指，是可以感知的客体，是向人们进行心灵传递意义的工具；对象是索绪尔的所指，是客观对象；皮尔斯认为符释是“在解释者心目中产生的东西”或“心理效应”“适当的意义效果”。“客体对象决定符号，符号决定解释项，而客体对象通过符号中介间接决定解释项。”（卢德平，2002)