《表1 广告仿拟的真实性维度与量表》

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《广告仿拟的真实性感知与品牌态度关系的实证研究》

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Vanden等在研究中已经对客观真实性感知做了探索，量表使用的是四个题项（真实的、现实的、诚实的、实际的）[10]。徐伟等人将老字号真实性的测量细分为原真实、建构真实和自我真实三维度16个测项，并在随后的研究中相继证明这三种类型的真实性在不同程度上对增进品牌感知价值、品牌认同和购买意向有积极作用[23-24]。参照Vanden和徐伟等人的真实性感知量表，本研究拟定了真实性感知的3个维度12个测项（见表1）。品牌态度变量参照Vanden等人在2011年文献中的量表，从“好/差、令人愉悦/不愉悦、喜欢/不喜欢”三个维度进行测量，形成题项“我认为这个品牌很好”“我认为这个品牌是令人愉悦的”“我喜欢这个品牌”，均采取Likert 7点量表进行测量。