《表2 畅销DTC品牌：DTC品牌的品效合一营销策略研究——基于模糊集的定性比较分析》

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《DTC品牌的品效合一营销策略研究——基于模糊集的定性比较分析》

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本研究选取了国内DTC品牌28个，这些DTC品牌的案例是通过行业内的观察文章、电子商务平台公布的品牌和行业报告、淘宝天猫电商平台同行业搜索数据整理，覆盖美妆类、个人护理类、食品类、饮料类、女装类等多个品类。但是由于品牌的销售数据不能直接获取，销售效果无法直接获得数据且数据可比性比较低，笔者选择一个替代性方案，即选择媒介报道的畅销DTC品牌。这类畅销DTC品牌通常见诸报端，或者在电商品牌的品类销售排名中处于前列（TOP10）。笔者通过电商数据服务平台查询品类销售前10的店铺，并通过网络文章，查询这28个品牌中曾在双十一活动或某段时间里销量在品类中排名前十的品牌。综合以上品牌信息，在这28家品牌中选出了19家畅销DTC品牌。这些品牌品类覆盖度比较高，包含美妆、个人护理、食品、饮料、服装五个品类。其具体信息如下：