《表2 非内容因素指标设置与释义》

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《科学短视频流行度的影响要素研究——以中国科学院抖音账号为例》

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据视频流行度相关研究，任何给定视频的受欢迎程度取决于视频的内容因素[5]、非内容因素[6]和视频推荐系统[7]。内容因素是视频的风格和信息特征（例如主讲人性别[8]、故事风格[9]、观点特性[10]等），非内容因素涉及视频外部的特征（例如文字说明篇幅和视频评分[11]、视频上传者的社交网络[6]、视频所属频道的类型及其订阅量[12]等）。本研究以流行度指数为因变量，计算公式为：抖音科学短视频流行度=0.5*离差标准化分享数+0.3*离差标准化评论数+0.2*离差标准化点赞数，通过点赞量、评论量、分享量三个热度指标反映科学短视频的受欢迎程度。自变量分为非内容因素和内容因素两类：非内容因素包括“粉丝”数、描述丰富度、话题播放量、传播持续度和视频长度5个指标（见表2）；内容因素包括内容类型、解说方式、信息传达者和视频风格4个一级指标，经对短视频内容进行编码后获得各一级指标所对应的二级指标（见表3）。通过对因变量和自变量进行相关性分析，检验各自变量指标对因变量的影响程度和效果。