《表2 购买动机模式与问卷选项设置》

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《接触程度对大学生动漫衍生品购买行为的影响研究》

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购买行为包括需求形成、购买过程与购后总结中的一系列活动与心理，分为五个阶段:确认需要、搜集资料、评估选择、购买决定以及效果评价。本次研究通过对购买动机、购买意愿及购买行为对大学生动漫衍生品的需求、信息获取渠道、意愿评估、商品选择过程进行考察:从本能模式、心理模式、社会模式、个体模式考察购买动机（如表2）；从是否愿意购买、愿意投入成本的多少及投入成本与收入的比较三个角度考察大学生对动漫衍生品的购买意愿；从购买产品种类、购买渠道、购买数量考察大学生动漫衍生品的购买行为特点；通过动漫衍生品的使用方式考察购后效果评价。