《表1 农产品网络零售模式一览表》

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《基于IP理念的农产品电商平台模式探索——以长泰县为例》

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资料来源：根据参考文献[3]整理

互联网、大数据的普及以及物联网技术的广泛应用，使得农产品电商平台模式在不断地延伸拓展，从商家之间的大宗农产品电子交易（B2B）以及商家直接对消费者的零售电子交易（B2C）到线上与线下相结合（O2O），形成了多元化的运营模式。我国农产品电商主要由B2B交易类和网络零售类构成，以B2B交易类为主，网络零售类仅占20%左右[1]，其中又包含着多种多样的农产品网络零售模式（见表1）。总体上我国农产品电商模式类型多样、相互完善、发展迅猛[2]。