《表1 问卷中涉及的属性及其解释》

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《消费者对运动鞋类产品的选择偏好分析——基于选择实验法》

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本项目采用选择实验法，问卷设计的目的是为了揭示消费者对运动鞋类产品各属性的偏好程度，及其相应的支付意愿。问卷采用以消费者在给定情景中做选择的方式进行，因此问卷设计的重点是确定影响消费者购买运动鞋的相关产品属性，以及各属性之间的水平。属性过多会严重增加实验的信息负荷，从而带来由消费者疲劳或认知能力有限造成的偏差；而属性太少则会造成由模拟情景失真或遗漏变量问题造成的估计偏差（Louviere等，2000）。在实践中，大多数应用研究选择4～6个关键属性，评价属性是否“关键”的标准在于其政策含义和对消费者的重要性权重（Blamey等，2002）。本研究通过焦点小组访谈和预调查，确定消费者关注程度较高的5个运动鞋标签:品牌、价格、舒适度、配色丰富度、运动鞋种类，如表1所示。在此基础上，通过正交设计实验，依据D.最优检验，将存在最优解和不符合现实的选择集进行剔除和调整，最后获得12个选择集。