《表3 经营信息可信度的衡量指标》

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《电商平台农产品经营主体信用评价指标体系构建研究》

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针对修改、故意遮挡、有取舍地展示商品必要信息和消费者评价信息的问题，从商品信息描述和评价信息展示两个方面设置指标。网络经营的虚拟性使得消费者难以通过常规的看得见、摸得着的商品实体比选作出理性决策，而是通过网店中关于商品的文字与图片呈现所形成的预期决定是否购买该商品。针对为激发消费者购买欲望，对所售农产品的属性进行不真实或夸大的描述，通过引人误解而促成购买的问题，从商品描述一致性设置指标，以打击网络交易中普遍出现的“所见非所得”现象。经营信息可信度的衡量指标如表3所示。