《表1 消费者涉入的t检验结果》

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《闻“香”而悦便会因“情”而买——消费者涉入的调节作用》

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具体实验前测为：首先实验人员于2018年9月6日-9月8日，根据Zaichkowsky[20]文献中所涉及到的15类产品：手表、运动鞋、计算器、沐浴露、麦片等，访谈和调研17名湘潭某高校本科生，让他们根据生活中已经发生的消费经历列举出自己最为熟悉的产品，且可以进行补充。根据所记录的访谈结果选择频率为前4的产品，即笔记本电脑、智能手机、面巾纸和沐浴露，分别被提及16、12、12、9次。其次采用Zaichkowsky的消费者涉入量表招募60名大学生被试参加预实验，平均年龄为19.3岁。再利用配对t检验来验证所选的产品属于消费者涉入高的产品还是消费者涉入低的产品，即被试者对产品的态度是涉入程度高还是涉入程度低，验证消费者涉入差距最大的两组产品以进行后续的消费者涉入调节操控，检验结果如表1所示：