《表1 2015年我国各大媒体广告收入及同比增长或下降率》

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《基于新媒体环境下的电视媒体经营策略探讨》

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电视媒体会有专门的购物频道引导消费者消费，以及在节目中插播的广告等，都带有广告营销的成分。以前当电视媒体还是主流的时候，这些购物频道很热门，尤其在名人效应的引导下，人们在消费的势头只增不减。还有电视上出现的广告，基于人们消费心理的特点，认为电视媒体上出现的广告就一定是好的，所以带动了很多广告产业的发展。而随着新媒体的出现，广告营销的方式多种多样，各大购物APP、小程序、甚至各大平台直播营销，极大地冲击了电视媒体的广告营销，使电视媒体的广告资源不断减少。蓝皮书认为，2015年我国传媒业市场发生了巨大的变革，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、杂志和广播四家传统媒体广告收入总和。从市场规模上看，互联网媒体成为真正的主导[1]，数据见表1。由饼状图图1[1]可以清晰地看出，互联网广告的收入超过了电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体的总收入。由此可见，电视媒体的广告资源呈逐渐被分流趋势，尤其是新兴媒体互联网广告的出现，对电视媒体的广告资源产生很大的冲击。