《表1 近五年福建省国内旅游和入境旅游数据统计表》

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《话语视角下旅游目的地形象建构研究——以福建省旅游门户英文网站为例》

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（数据来源：福建省旅游局，2016。）

近年来，福建省由于其得天独厚的自然资源、人文景观和地理优势，每年吸引着数百万国内外游客前往观光游览（见表1）。随着地铁、高铁等全省交通网络的进一步优化，旅游客源市场持续扩大，结构不断优化，福建省外国游客的份量日益增加。据福建省旅游信息中心的数据统计，全国入境旅游市场呈普遍下滑态势，而福建省则平稳增长，逆势上扬。此外，福建省在2016年出台的《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》中，提出了围绕建设“我国重要的自然和文化旅游中心和国际知名的旅游目的地”的目标，力求将厦门和福州建成两个国际旅游城市，让“清新福建”品牌形象在享誉全国的基础上走向国际，力争到2020年，国内过夜游客比重达60%，入境游客突破1 000万人次。由于入境游客接待量的不断增加，福建省入境旅游市场的效益也呈稳步上升的趋势。为此，福建省国际旅游目的地形象的提升势在必行。