《表5 中国文化符号在美国传统主流媒体抓取的文本词频总量》

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《大数据和跨文化视角下中国文化符号在美国的传播研究》

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首先，由于在推特上抓取的数据总量过大，传播量分析本文采用了在美国传统主流媒体上抓取的中国文化符号的文本词频总量。从文本总量上看，社交媒体和美国传统主流媒体两个渠道存在巨大差异，社交媒体能更有效地提高中国文化符号的文本传播总量。其次，从下表5中可以看到，按照词频数排名，在美国主流媒体上抓取的中国文化符号排名前五的分别为长城、茶、上海、中餐、丝绸。从方差来看，这20个文化符号在美国传统报刊上抓取的词频数值分布不均且差异较大，这说明中国文化符号在美国传统主流媒体上的传播度效果是参差不齐的。从平均数来看，这20个文化符号的词频平均数大约为10，255.65，仅有四个文化符号的词频位于平均线之上，分别为长城、茶、上海和中餐。从极值来看，排名第一的文化符号“长城”的词频总数为118，853，排名最末的文化符号“雷锋精神”的词频总数仅为18。平均值和极值数据说明，大多数中国文化符号在美国的传播没有达到理论上可以达到的更为理想的效果。